品牌如何根据TikTok算法制定营销策略、打造爆款视频？
如果你的品牌正在使用TikTok进行营销，那么你很可能在苦恼如何在TikTok上获得更多的浏览量和关注者？关于这一点，首先你要如何让更多的人发现你的内容呢？
了解TikTok算法的工作原理是使该平台为您的品牌服务的关键。
在这篇文章中，Inpander将向你详细介绍TikTok算法是什么，以及它是如何工作的。更重要的是，我们给你一些关于如何 "破解"算法的实用技巧。
一、TikTok算法是什么？
TikTok算法是一个为每个用户提供个性化内容推荐的系统。它根据用户的个人兴趣决定用户可能喜欢哪些视频，并将其显示在用户的“For You page为你推荐”页面上。
因此，“For You page为你推荐”页面针对每个用户都是高度个性化的。您在“为你推荐”页面上看到的内容将与其他人在其“For You page为你推荐”页面上看到的内容不同。比如，观看大量美容和化妆内容的人自然会看到有关类似视频的更多推荐。然而，这些视频很少会出现在那些主要消费与体育和游戏相关的内容的人身上。
这也意味着，随着您的观看行为和偏好的变化，您在此页面上看到的内容类型将随时间而变化。例如，当您对DIY项目产生新兴趣时，您可能会在“For You page为你推荐”页面上看到更多与DIY相关的视频。
二、TikTok算法是怎么工作的？
TikTok算法是各种不同因素的组合，这些因素会影响哪些视频出现在你的“For You page为你推荐”页面上。
1.用户的互动和行为信号
TikTok最重要的考虑因素之一是用户在应用上的行为方式。这些信息使该平台能够更好地了解每个用户的独特偏好，以及这些偏好如何随时间变化。然后，它根据视频与这些行为信号的吻合程度进行排名。
TikTok算法考虑以下关键信号数据：
- 视频喜欢和分享
- 关注的账户
- 发布的评论
- 创建的内容
- 发布的视频
- 受欢迎的视频
TikTok使用这些信息来了解您喜欢观看的视频类型以及您喜欢的内容创作者。这意味着它更有可能推荐与你之前观看和互动过的相似视频。它也可能偏爱那些你经常接触的创作者的视频。
2.视频信息
视频本身的信息，如标题、标签和声音也有助于TikTok了解如何对内容进行排名。这主要是因为它利用这些信息来了解内容的内容，以便决定何时在用户的“For You page为你推荐”页面上显示。
3.设备和账户设置
TikTok会查看每个用户的设备和账户设置，以优化性能。它查看的主要信息有：
- 国家设置
- 语言偏好
- 设备类型
- 类别选择
然而，由于用户并不主动将其作为偏好来表达，因此它们的权重并不像其他两个因素那样大。这意味着算法很可能会把更大的权重放在一个强有力的兴趣指标上，比如完整地观看一段视频。
三、“破解”TikTok算法、打造爆款视频的6个技巧
看看这些排名因素，可以肯定地说，“破解”算法的最重要方法是提高参与度。如果你的品牌刚出现在这个平台上，而且你还在建立自己的粉丝群，那么这似乎是个挑战。
好消息是，TikTok不把关注者数量或高表现视频的历史作为排名的直接因素。这使得新账户更容易进入相关用户的“For You page为你推荐”页面，当然前提是他们采取了正确的方法。在这一点上，有一些方法可以提高你在TikTok算法中的脱颖而出的机会：
1.在前几秒让人眼前一亮
TikTok会优先考虑用户是否看完你的视频等因素。因此，你应该创造有吸引力的内容，让更多人从头到尾观看你的视频。为此，你需要在最初的几秒钟内抓住他们的注意力，并吸引他们，使他们愿意观看视频的其余部分。
这意味着什么？
少说废话，在前2-3秒内直接进入精彩部分。
根据不同的内容，你可能需要使用字幕、配音或音效来使最初的几秒钟变得重要。目的是立刻展示出你的视频价值，让观看者留下了。
这是Colourpop在TikTok上发的一个视频，用字幕告诉了大家为什么应该看这个视频（5分钟搞定你的眼影）。https://www.tiktok.com/@colourpopco/video/7085411849428208942
2.短视频
TikTok最近将其视频最长长度扩大到10分钟。但是，较长的视频不一定会给你带来TikTok算法的优势。
如前所述，视频完成率在算法中占有重要的权重。那么，人们看完整个15秒视频和10分钟视频的几率是多少呢？
尝试创建更短，更有力的视频，让观众从头到尾都能参与其中。这并不是说你不应该尝试长视频，特别是如果它们与你的品牌形象、信息和目标更一致的话。只要记住，至少有一些视频要简短。
3.选好发布时间
就像其他社交媒体平台一样，发布时间在TikTok上是至关重要的。
TikTok算法会根据你的视频中的参与情况来对其进行适当的排名。换句话说，用户参与度越高，你的视频就越有可能出现在相关用户的For You页面上。这意味着你需要在发布后的几分钟内吸引尽可能多的用户，以提高平台的曝光度。
在你的受众最活跃的时候发布你的TikTok视频将帮助你实现这一目标。一般来说，在社交媒体上发布信息的最佳时间是周二到周四上午9点或10点。然而，每个观众都是不同的。最好查看你的TikTok analytics，获取你的粉丝活动数据，看看你的受众何时最活跃。
4.跟上流行音频趋势
TikTok是一个高度专注于音频的平台，在这个平台上，歌曲和声音会迅速传播开来。同时，它也是少数几个允许用户使用音频进行搜索的社交网络之一。所以你所使用的音频会影响你的视频的可发现性也就不足为奇了。
当有人与使用某种音轨的视频互动时，TikTok的算法会以此为线索，推荐使用相同音频的其他视频。这意味着在你的视频中使用流行歌曲和声音可以帮助你提高内容的曝光量。如果你看到平台上出现了一种流行趋势，它又与你的品牌或服务相关，请一定要尝试使用该音频。
比如Revolve（https://www.tiktok.com/@revolve/video/7083682239954816298），它经常在其TikTok视频中加入有趣和流行的音乐。
5.好好利用主题标签
如果你认为主题标签只适用于Instagram，那就大错特错了。TikTok算法使用主题标签来理解视频的内容以及如何对其进行分类。这意味着，如果您希望TikTok向正确的用户展示您的视频，则应使用与您的视频和品牌相关的主题标签。
例如，Duolingo在下面的视频中使用了#LearnOnTikTok标签。这个话题与视频教意大利语单词的内容相关。（Duolingo如何在TikTok上获超300w播放量的？）
如果品牌能追赶上TikTok的热门标签，那自然更好。这些标签已经获得了大量的曝光量和参与度。
（inpander每月都会更新TikTok流行趋势哦~可点击链接查看5月热趋~）
“发现”选项卡下的“趋势”部分可以显示当前趋势的主题标签。研究每个趋势标签，寻找您的品牌可以利用的机会。
6.标题怎么写？
虽然你可以让标题更为简短甚至不写，但最好还是把内容的关键词展示在标题上，这样TikTok算法更能理解你的视频是什么内容。
利用好关键词，把这些词语合成一个与视频内容相关的句子，比如GoPro的这个例子。
它的关键词是：skijoring、Colorado、sport。最后的标题内容是：Welcome to the world of skijoring 🤠 Nick Burri shows us the most Colorado sport ever #gopro #skiing #skitok #pov #colorado #skijoring
结语：
如果你想让TikTok的算法服务于你，利用以上提供的技巧来提升平台的曝光度和用户粘性。如果你对TikTok营销仍有困惑，可以在官网查看与TikTok营销相关的内容：