「Inpander」海外网红营销平台怎么选才能让受众参与度最大化？哪个行业在哪个社交媒体更易引起共鸣？-Inpander

「Inpander」海外网红营销平台怎么选才能让受众参与度最大化？哪个行业在哪个社交媒体更易引起共鸣？

Inpander海外KOL 2022-04-28 18:15:34

在进行海外网红营销时，不管是前期策划还是评估活动效果时，参与度是很多营销机构和品牌方会需要的因素。

而不同社交媒体（TikTok、Instagram、Facebook、Twitter）的用户参与度是多少呢？不同行业在不同社交媒体平台参与度又会有何变化呢？如何根据这些信息为自己品牌出海挑选最合适的平台？

根据socialinsider的数据，Inpander整理了以下相关信息。

一、不同社交媒体平台参与度

首先明确一下接下来提到的参与的算法：

【（喜欢＋评论＋分享）/粉丝数】×100

下面是数据：

TikTok是目前最具吸引力的社交媒体平台，平均参与率为5.96%。

Instagram的平均参与率为0.83%

Facebook的平均参与率为0.13%

Twitter的参与率仅为0.05%

与2020年的数据相比，除了TikTok是从5.11%涨到5.96%，其他诸如Instagram、Facebook和Twitter的参与度都呈下降趋势。

不同平台选用怎样的内容呈现形式？

根据以上的数据，可以大致估计在Facebook、Instagram还以图片为中心的大环境下，TikTok以视频为呈现形式的表现更好。

而在Instagram上，轮播更容易获得“喜欢”，视频更容易引起讨论。Facebook仍然是以图片为主。

二、在各个平台哪些行业的参与度更高？

不同平台参与度最高的行业是？

TikTok：

快消食品是TikTok上参与度最高的行业，平均参与率为15.82%。
其次是饮料行业，平均参与率为12.79%

Instagram：

现在Instagram上最具吸引力的行业是旅游行业，在Instagram的平均参与率为1.41%。

而同样是以视觉呈现为主的时尚美妆、珠宝等行业在Instagram参与度并没有想象中那么高。

Facebook：

在TikTok上最具吸引力的快消行业也是Facebook上表现最佳的行业，平均参与率为0.36%。
与2021年相比。平均参与度都没有下降。

Twitter：

珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业，与前一年相比，平均参与率翻了一番，达到0.18%。而珠宝也是唯一一个在Twitter上参与率与去年相比上涨的行业。

不同行业在不同社交媒体平台具体表现如何?

1.Jewelry（珠宝行业）

珠宝行业是Twitter上最具吸引力的行业，平均参与率达 0.18%，与Facebook差不多；在TikTok上的平均参与率为2.17%，在Instagram上的平均参与率为0.40%。

但2020年7月，珠宝品牌在TikTok上的参与度最高，平均为6.69%。

2.FMCG Food（快消食品行业）

就参与度而言，快消食品是所有社交媒体平台中表现最好的行业之一。

TikTok上有2.90%的平均参与率

Instagram上有0.75%的平均参与率

Facebook上有0.31%的平均参与率

Twitter上有0.06%的平均参与率

3.Beverages（饮料行业）

饮料行业在Facebook上的参与度下降最快，为0.19%
在TikTok上的参与度最高为3.15%
在Instagram上为0.72%
Twitter仅为0.06%

4.Home Living（家居生活行业）

目前，家庭生活行业的品牌在TikTok上的平均参与率为1.43%。虽然在2021年，TikTok上的平均参与度似乎更均匀一些，但从表里来看，下降趋势就要来了。

在其他社交媒体平台的参与率：

Instagram：0.62%
Facebook：0.15%
Twitter：0.07%

5.Fashion（时尚行业）

总体而言，时尚行业的参与度并不高：

在TikTok平均参与率为1.45%
Instagram的平均参与率为0.36%
Facebook为0.07%
Twitter为0.04%

6. Automotive（汽车行业）

与2020年相比，汽车品牌相关的帖子在TikTok上的参与率大幅飙升，达到2.07%。由于TikTok的社交媒体平台是以视频为呈现形式，所以每当与汽车相关的视频上传后参与度就会增长到峰值，然后下降等待下一个视频带来增长。
在Instagram上，汽车行业的平均参与率为0.83%；
在Facebook上，平均参与率高达0.24%；
而Twitter的参与率平均为0.08%。