从那些顶级TikTok视频中，Inpander总结了TikTok营销方法论
在被算法包围的网络世界，不管看上去多么“独特”的内容，其背后都隐藏着一套基本模板，尤其是以算法推送著名的TikTok。
在正式分析TikTok爆火视频之前，首先需要明确一个在TikTok进行网红营销的“常识”。
一、最受关注的网红并不是参与度最高的。
前5名最受关注的TikTok网红（平均ER为16.52%）的参与度远低于前5名最吸引人的网红（平均ER为24.68%）。
这可能是因为巨型网红拥有更广泛的受众，他们吸引了无数的人。可能有很多新粉丝来自TikTok以外的其他来源(例如Charli在新闻媒体上出现)，但不知道她到底是什么人。
最重要的是，较低的发布频率（4-6 /周）也可能有助于提高参与度，因为在观众转向下一个视频之前，内容将有更多的时间来吸收并获得更多的参与度。
在最吸引人的前5名TikTok帐户中，有4个由2人或更多人组成的团体（家庭，兄弟姐妹/双胞胎或夫妇）。这可能会让观众在他们的社交圈中产生归属感。
二、最受关注的网红并不是参与度最高的。
观看最多的TikTok视频：
评论最多的TikTok视频：
被浏览次数最多的视频一般都很抢眼，往往是特技表演、酷炫的剪辑和流行的舞蹈。
然而，评论最多的帖子一般包括一个具体的CTA，如@laurengodwin的视频标题 "So tell us… who won?"。
如果你想要流量，确保CTA是显眼的（比如：红色的、大胆的、清晰的）。另一方面，如果你有一个营销活动目标，那么在设计时要让你的受众有惊喜的元素，以最大限度地提高浏览量。当然，要实现这两个目标，关键是让TikTok的有机外观与你的创意相匹配。如果音乐和滤镜都选好了，将两者结合的效果会非常好。
三、舞蹈是点击率最高的内容形式，但vlog和喜剧类是最参与率更高。
（ER: 34%）
（ER: 29%）
在某种程度上，TikTok的内容趋势是对YouTube上流行形式的沿袭。喜剧类围绕着真实的生活时刻，通过滤镜和BGM来加强其喜剧效果。
与舞蹈视频相比，vlog和喜剧类的自然讲故事元素更能鼓励用户以开放的方式参与。
四、舞蹈视频是分享最多的内容形式。
舞蹈视频的高分享率可能是由于粉丝与朋友分享以学习动作。除了舞蹈视频，也有高分享率vlog的例子，如@Jasoncoffee的视频，明确要求粉丝分享视频。
一个总结：
- 被关注最多并不意味着参与度最高。如果你只是想提高曝光，可以专注于通过强烈的情感反应（例如：惊喜）来获得浏览量。
- 如果你希望视频能得到更多的回应，那么信息/CTA的清晰性和相关的内容就比其他一切都重要。最后，确保内容能传达娱乐。
- 每周发帖4-6次，不要去着急追赶创意，多不是好。
- 5个最具吸引力的TikTok账户中，有4个是由2人或2人以上组成的“团体”。在选择下一个影响者合作时可以考虑“团体”。
- 模仿TikTok一般用户的UGC内容，以获得最佳参与度。最好的广告是看起来不像是广告。
- 舞蹈得到最多的浏览量和分享，因为人们正在努力学习和复制这些动作。
- Vlogs和喜剧类视频更加开放，也是实际上最吸引人的内容形式。适合稍微长一点的叙事。
注：
ER（Engagement Rate）= 【（喜欢 + 评论 + 分享）/ 总观看次数 】× 100
上面提到的视频、数据都以2020年为准。