粉丝量最多的TikToker已换人，Khaby Lame是如何坐上头把交椅的？
现在，TikTok粉丝量最多的人是谁？
22岁的Khaby Lame在6月23日成为了TikTok上粉丝数最多的人，超过了原来的冠军Charli D’amelio。截止撰稿时间（6月24日），Khaby Lame拥有超过1.431亿粉丝，Charli D’amelio为1.424亿。
如果你想知道Khaby Lame在TikTok是如何成功的，以及如何将这些方法运用到你的TikTok视频营销中。那么，请继续阅读Inpander接下来的内容。
Khaby Lame是谁？
在开始正式的内容之前，先让我们简单认识一下Khaby Lame。
国内朋友们可能对这个名字不太熟悉，如果提起“面瘫小哥”或“摊手小哥”，可能很多人就有印象了，而且你可能也用过他的梗图。比如这几个：
而据《纽约时报》报道，Lame是一名居住在意大利的塞内加尔裔意大利创作者，他在疫情期间失业后，开始以“Khaby Lame”为名制作tiktok，在2020年3月15日上传了他的第一个TikTok视频。
当《泰晤士报》在2021年6月采访Lame时，他在TikTok上的粉丝数量在6500万左右。在一个月内，这位创作者跃升至8400万，而在不到一整年后，他成了TikTok粉丝量最多的人。在此之前，Charli D’amelio在这个位置稳坐了两年。
OK，他是怎么做到的？
内容：生活化的讽刺无声喜剧
Khaby Lame早期的TikTok视频是以舞蹈类和创意为主，比如在洗手时做“woah”，又或是DJ如何玩跳棋……而Charli D’amelio也是因为一段舞蹈而意外走红TikTok并成为头部的，只不过Charli因为入驻TikTok早，吃到了时间红利，而Khaby Lame就没有这么幸运了，虽然前期也收获了一大批粉丝，但没有非常“个人化”的符号。
而让Khaby Lame在一众TikTok视频中脱颖而出的是生活化的讽刺无声喜剧。先上一段毫无用处的生活小妙招，然后Khaby Lame再用“更加聪明”的方式完成上面那个动作，同时配着一脸无奈的表情。举个例子：
1.生活化
TikToker用户喜欢分享更加生活化的内容。他们分享自己在target的实时购物、吐槽生活中的一些事、分享自己的日常穿搭……在几十秒的视频里，无门槛的TikTok为更多用户提供了分享的平台。
作为学习平台（是的，虽然TikTok以娱乐为主，但他致力于发展教育，详细内容可点击链接 → 在娱乐为王的TikTok营销“教育”内容，行得通吗？）
，TikTok用户在这里学习清洁妙招、有趣的物理实验、如何化妆……Khaby Lame的特色视频中，选择的都是那些生活中的“无用技巧”，这些“无用技巧”包括：怎么用叉子喝粥？怎么用刀子“剥”香蕉？怎么握住没有手柄的杯子喝可乐……
而因为一个舞蹈视频偶然爆火的Charli D’amelio，现在已从TikToker变成了一个更具商业性的“品牌”：明星界里有与卡戴珊通同行，TikTok里有与Charli同行（D'Amelio Show）。除了纪录片外，他们还向其他领域全面进攻，“像公众人物”一样要为社会大事发生，树立良好的品牌形象。相比之下，Khaby Lame不仅选材更加生活化，在制作上也很少使用滤镜，没有灯光，就是那样坐在镜头前，在音频起着举足轻重的TikTok世界，他一言不发。
2.无声喜剧
不管是早期还是现在，Khaby Lame始终坚持的视频主题就是——有趣。
为什么Khaby Lame的反应视频让人觉得好笑？“是我的脸和表情让人们发笑。”他在接受《泰晤士报》时回答。当然，他的话也测名证明了一个关于TikTok的“刻板印象”：TikTok只想让你笑。Khaby Lame在视频里一言不发，这使得人们集中在他的动作和表情上，他摊手、摇头等一系列行为绝对表达出了“我的母语就是无语”。
同样地，《在TikTok、YouTube、Ins等不同海外社交媒体，发什么内容效果更好？》中，Inpander提到，大多数TikTok用户在希望得到有趣的内容方面是一致的，与其他社交媒体用户相比，他们希望品牌有趣的可能性要大38%。此外，TikTokers也希望自己的帖子既刺激又轻松而脱颖而出。
3.讽刺文化/废话文学
除了Khaby Lame对原视频的讽刺外，在他的评论区，也充满了一些有趣的讽刺：因为他用了比视频原作者更简单的方法来完成这一任务，大家不约而同地称其为“世界上最聪明的人”“拯救了世界”……同时在他也会使用#LearnfromKhaby的标签。
事实上，在现在的时尚潮流中，讽刺也起到举足轻重的作用。尤其是在TikTok和Instagram上，具有讽刺意味的时尚通常会有更多的浏览量和点赞。因为这些Z世代的年轻人认为讽刺具有一种随意、平易近人的吸引力。
（讽刺风格的代表品牌OGBFF，迷你短裙上写着“迷你短裙”）
形式：Stitch
如果你仔细看Khaby Lame的视频，你会发现他很多反应视频都有“Stitch”。
如果你有阅读Inpander之前的文章《PUMA、Vessi是如何利用TikTok自带功能营销的？你是否忽略了这个玩法？》，应该会看到过这个词。我们在讲TikTok Duet玩法时，简单地提了一下Stitch。Duet是将两个视频以分屏形式呈现，而stitch则是在一个完整视频中将别人的原视频和自己的视频剪辑在一起。
1.为什么stitch在TikTok如此重要？
在全球范围内，平均59%的TikTok用户在使用TikTok时会有一种社区感。这种社区意识对Z世代至关重要，这也是TikTok Stitch为什么如此受欢迎的原因。
大多数Z世代(61%)表示，他们认为自己是全球性的公民，其中63%的人每天都使用TikTok。而TikTok Stitch连接了TikTok社区中的用户，TikToker通过stitch交换观点、产生互动……也有很多品牌为了加强和TikTok用户的联系，也会使用stitch进行营销，比如阿迪达斯。
阿迪达斯在# madesiblewithadidas挑战中呼吁人们stitch阿迪达斯的原视频“show me something you thought was impossible before you did it”。然后，用户们将自己做一些他们认为自己做不到的事情的视频拼接起来。然后他们会在视频的最后也问同样的问题。
2.如何使用TikTok Stitch？
首先先知道你想要stitch的视频，点击“分享”图标。
在随后出现的菜单中选择stitch的选项。
然后，你可以自行选择视频片段。完成后，点击“下一步”。
然后你来到了TikTok的常规录制界面，录制好你的视频后，点击“下一步”，为stitch后的视频添加标题、描述和话题标签。如果你想其他用户也可以stitch你即将发出的视频，记得“allow stitch”。
一切完成后，就可以发布视频啦。
结语：
事实上，Khaby Lame在TikTok的成功，还有一部分可以归因为meme，也就是文章开头国内网友看到的关于他的梗图。在娱乐为主的互联网上，每天的新梗图都已经成为了网民们的必需品，如果你是一个狂热的社交媒体用户，你不可能没看到过和Khaby Lame相关的搞笑视频。所以，在TikTok视频营销之外，你也应该利用meme拓展更多的营销渠道，如果你想知道和meme营销更多的相关信息，可以点击链接查看Inpander往期内容~https://www.inpander.com/newDetail/meme-marketing-cases.html